나만의 포트폴리오

CH.4 심화 팀 프로젝트 : 마케팅 콘텐츠 제작 (7일차)

Gray_Joker — Wed, 22 Apr 2026 19:32:34 +0900

오늘은 팀 과제를 마무리하는 날이다.

과제를 거의 다 끝내가는 시점이었기 때문에
이제 정말 마지막 정리만 하면 되겠다고 생각했는데,
막상 끝까지 붙잡고 있었던 건 영상에 들어갈 캡션이었다.

처음에는 캡션도 그냥 장면에 맞는 영어 문장을 짧게 넣으면 되는 거라고 생각했는데,
막상 하나씩 써보니까 그보다 더 복잡한 작업이었다.

이번 영상은 외국인이 한국인의 실제 일상을 체험하는 흐름으로 구성되어 있었기 때문에
단순히 장면을 설명하는 식으로는 부족하다고 느꼈다.

중요한 건 “이 장면이 왜 한국적으로 느껴지는지”,
그리고 “외국인이 이걸 봤을 때 어떤 점에서 흥미를 느낄지”를 먼저 정리하는 일이었다.

그래서 오늘은 영상에 들어가는 소재들을 다시 하나씩 뜯어보면서
그 장면들이 한국 사람들에게는 어떤 의미인지,

또 외국인에게는 어떤 식으로 매력적으로 보일 수 있을지를 먼저 정리한 뒤
그걸 영어 캡션으로 바꾸는 작업을 했다.

한국적인 의미를 먼저 적고, 영어 캡션으로 바꾸기

오늘 캡션 작업은 처음부터 영어로 시작하지 않았다.

오히려 먼저 했던 건 영상에 들어가는 소재들을 보면서 그게 왜 한국 사람들에게 익숙한지,
왜 한국적인 일상처럼 느껴지는지를 한글로 적어보는 일이었다.

이번에 정리한 소재는
삼겹살+소주, 찜질방, 코인노래방, 뷰티스토어, 지하철, 전통시장, 포토부스, 야식이었다.

예를 들어 삼겹살과 소주는 처음에는 그냥 한국인이 자주 먹는 음식 조합 정도로 생각할 수도 있었지만,
막상 정리해보니 그 안에 담긴 의미가 더 많았다.

회식할 때도 먹고, 좋은 일이 있을 때도 먹고, 힘든 일이 있을 때도 먹는 조합이고
같이 먹기도 좋고, 누군가에게 사주기에도 비교적 부담이 적다.

거기에 쌈, 김치, 찌개처럼 곁들여 먹을 수 있는 음식들도 많아서
단순한 음식이 아니라 사람들과 함께 시간을 보내는 대표적인 장면처럼 느껴졌다.

이런 식으로 먼저 한글로 적어보니까
단순히 “한국 바비큐와 소주”라고 설명하는 것보다
왜 이게 한국적인 익숙함과 편안함을 보여주는 소재인지 더 분명하게 보였다.

찜질방도 마찬가지였다.
그냥 사우나 공간이라고 보기보다 돈이 많지 않을 때도 부담 없이 갈 수 있고,
바닥에 누워 쉬거나 잠드는 문화 자체가 굉장히 독특했다.

한국 사람에게는 익숙한데 외국인에게는 낯설 수 있는 지점이 분명해서
그걸 더 재미있게 전달할 수 있겠다고 생각했다.

코인노래방은 혼자 가도 눈치 보이지 않는다는 점, 한 곡만 부르고 나와도 된다는 점,
술 마시고 난 뒤 자연스럽게 가는 2차 코스라는 점이 인상적이었다.

그냥 karaoke라고만 하면 비슷해 보일 수 있지만,
막상 생각해보면 한국의 코인노래방은
좀 더 부담 없고 가볍게 스트레스를 푸는 공간이라는 느낌이 강했다.

뷰티스토어는 다양한 브랜드와 유행 제품이 한 곳에 모여 있어서 한 번에 쇼핑을 끝내기 좋다는 점,
실제로 길거리에서 올리브영 쇼핑백을 든 사람들을 자주 볼 수 있다는 점이
한국의 일상적인 풍경처럼 느껴졌다.

지하철은
교통수단 그 자체보다 한국인의 하루 시작과 끝에 늘 함께하는 일상이라는 점이 먼저 떠올랐다.
스크린도어, 안내방송, 교통카드, 그리고 조용히 휴대폰을 보고 있는 사람들의 모습까지
외국인 입장에서는 한국 도시 생활의 분위기를 가장 잘 느낄 수 있는 장면일 수도 있겠다고 생각했다.

전통시장은
단순히 음식이 많고 사람이 많은 공간이 아니라 한국인의 정을 느낄 수 있는 공간이라고 생각했다.
특히 상인분들의 분위기나 시장 특유의 온기가 외국인에게는 더 인간적이고 따뜻한 한국의 이미지로 다가갈 수 있을 것 같았다.

포토부스는
왜 이렇게 흔하고 자연스럽게 일상에 녹아 있는지 다시 생각해보게 됐다.
친구끼리, 연인끼리, 혹은 그냥 기분이 나서 관계를 기록하는 방식으로 자연스럽게 쓰이고 있고,
무인 시스템이라 눈치 보지 않고 자유롭게 찍을 수 있다는 점도 특징적이었다.

야식은
늦은 시간에 먹는 음식이라는 개념보다 하루 끝에 자신에게 주는 작은 보상처럼 느껴졌다.
또 누군가와 함께 먹으면서 대화가 이어지는 순간이 되기도 하고,
그걸 가능하게 하는 한국의 배달 인프라까지 같이 떠올랐다.

이렇게 각 소재를 먼저 한글로 풀어보면서 “이건 무엇이다”보다
“왜 한국 사람들에게 익숙하고 의미 있는가”를 정리해보니
그제야 캡션의 방향이 조금씩 잡히기 시작했다.

그다음 영어로 바꾸면서 했던 고민

한글로 먼저 의미를 적어놓고 나서
그다음에는 그 내용을 영어 캡션으로 바꾸는 작업을 했다.

이때도 단순히 직역하는 방식으로 쓰지는 않으려고 했다.

처음부터 영어 문장만 생각하면 문장은 자연스럽게 나와도
정작 내가 담고 싶었던 한국적인 맥락은 약해질 수 있다고 느꼈기 때문이다.

그래서 영어로 옮길 때는 설명문처럼 길게 쓰기보다는
틱톡이나 릴스에서 자연스럽게 읽히는 톤으로 바꾸는 데 집중했다.

예를 들면, 삼겹살+소주는 단순히 음식 소개처럼 쓰지 않고
“the ultimate Korean comfort combo”처럼
왜 이 조합이 한국인들에게 익숙하고 편한지 느껴지도록 표현했고,

찜질방은 저렴하게 놀고 쉬고 잘 수 있는 공간이라는 점이 드러나도록
좀 더 가볍고 밈스러운 말투로 풀어보았다.

코인노래방 역시 혼자 가도 괜찮고, 한 곡만 부르고 나와도 되고,
술자리 다음 코스로 자연스럽게 이어진다는 점을 설명보다는 분위기로 전달하려고 했다.

결국 오늘 캡션 작업은 영어를 잘 쓰는 작업이라기보다 한국의 익숙한 일상을
외국인이 공감할 수 있는 언어와 톤으로 다시 정리하는 작업에 더 가까웠다.

느낀 점

오늘 작업을 하면서 느낀 건
좋은 캡션은 장면을 설명하는 문장이 아니라,
그 장면이 왜 특별한지를 짧게 이해하게 만드는 문장이라는 점이었다.

특히 이번처럼 한국 사람에게는 너무 익숙한 장면들을 다룰 때는
그 익숙함 속에 숨어 있는 의미를 먼저 발견해야 했다.

삼겹살+소주, 찜질방, 코인노래방, 야식처럼
너무 당연해서 별생각 없이 지나쳤던 것들이
외국인에게는 오히려 한국의 매력을 가장 진하게 느끼게 하는 요소가 될 수 있다는 점이 인상적이었다.

이번 과제를 마무리하면서
콘텐츠는 예쁜 장면을 보여주는 것에서 끝나는 게 아니라, 그 장면이 가진 맥락과 감정을
누군가가 이해할 수 있게 바꿔 전달하는 과정까지 포함된다는 걸 다시 느꼈다.

CH.4 심화 팀 프로젝트 : 마케팅 콘텐츠 제작 (5~6일차)

Gray_Joker — Tue, 21 Apr 2026 20:03:29 +0900

1. 오늘 한 일

지금까지 조사한 자료를 기반으로 PPT 제작 진행
발표 영상 제작을 위해 발표 대본 먼저 작성
이후 발표 영상 촬영 및 제작
팀 내에서 역할을 나누고, 각자 맡은 파트를 수행하면서
상호 피드백 및 협업 진행

2. 배운 점

① “자료 조사 → 구조화 → 전달”의 흐름 중요성

단순히 조사한 내용을 나열하는 것이 아니라
PPT 구조로 재정리하는 과정에서 핵심 메시지가 더 명확해짐
특히 발표를 고려하면
→ “보여줄 내용”과 “말로 설명할 내용”을 분리하는 것이 중요하다는 걸 느낌

인사이트

좋은 자료는 많은 정보가 아니라, 전달하기 쉽게 정리된 정보다.

② 발표 대본의 역할

대본을 먼저 작성하니
PPT 흐름이 자연스럽게 연결됨
발표 영상 제작 시에도
말의 흐름이 정리되어 있어서 시간 단축 + 완성도 상승

인사이트

발표는 PPT가 아니라, 대본이 흐름을 만든다.

③ 협업에서의 역할 분배 + 유기적 협력

각자 역할을 나누고 책임감 있게 수행하되
중간중간 서로 피드백을 주고받으면서 퀄리티 개선

배운 점

역할 분배만으로는 부족하고
서로의 작업을 연결하는 과정이 중요
협업은 “나의 일 + 남의 일 이해”까지 포함됨

인사이트

협업은 분업이 아니라, 연결이다.

한 줄 정리

잘 만든 발표는 PPT가 아니라, 구조와 흐름에서 나온다.

CH.4 심화 팀 프로젝트 : 마케팅 콘텐츠 제작 (4일차)

Gray_Joker — Fri, 17 Apr 2026 21:05:18 +0900

오늘은 이미지와 영상 프롬프트를 계속 수정하면서, 내가 원하는 장면을 AI가 제대로 이해하게 만드는 일이 생각보다 훨씬 디테일한 작업이라는 걸 다시 느꼈다. 처음에는 그냥 머릿속에 있는 장면을 설명하면 어느 정도 비슷하게 나올 거라고 생각했는데, 막상 결과물을 보면 “이건 아닌데?” 싶은 부분이 계속 생겼다. 분명 내가 원한 건 현실적인 장면이었는데, 생성된 이미지는 어딘가 부자연스럽고, 실제로는 일어날 수 없는 모습으로 표현되는 경우가 많았다.

특히 오늘 작업하면서 가장 크게 느낀 건, 내가 원하는 결과만 말해서는 부족하다는 점이었다. 예를 들어 편의점 진열대에서 우유 하나를 꺼내는 장면처럼 아주 단순해 보이는 상황도, AI는 내가 생각하는 현실의 흐름까지 자동으로 이해해주지 않았다. 손이 물건을 집고 있는데 진열대에는 같은 물건이 그대로 남아 있거나, 다른 상품 배치가 갑자기 달라지는 식의 결과가 나왔을 때는 조금 답답하기도 했다. 사람 입장에서는 너무 당연한 장면인데, AI에게는 그 당연함조차 하나하나 조건으로 설명해줘야 한다는 걸 체감했다.

그래서 오늘은 프롬프트를 만들 때 결과만 적는 게 아니라, 행동의 흐름을 더 잘게 나누어 생각해보려고 했다. 그냥 “우유를 꺼낸다”가 아니라 손이 진열대로 향하고, 특정 물건 하나를 잡고, 그 결과 진열대에는 같은 상품 하나만 빠져 있어야 하고, 나머지 물건은 그대로 유지되어야 한다는 식으로 장면을 더 구체적으로 쪼개보았다. 이 과정을 거치면서 내가 원하는 건 결국 “예쁜 이미지”가 아니라 “현실적으로 납득되는 장면”이라는 걸 더 분명하게 알게 됐다.

노래방 장면이나 음식 세팅 장면도 비슷했다. 단순히 예쁜 분위기나 감성적인 느낌만 살리는 게 아니라, 사람이 실제로 어떻게 움직이는지, 시선은 어디를 향해야 자연스러운지, 손의 방향이나 카메라 시점은 어떻게 잡혀야 몰입감이 생기는지를 계속 고민하게 됐다. 특히 1인칭 시점처럼 체험형 느낌을 주고 싶을수록, 작은 어색함 하나가 전체 몰입을 깨버린다는 점도 많이 느꼈다. 그래서 오늘은 장면 하나를 만들더라도 ‘무엇을 보여줄지’보다 ‘어떻게 보여줘야 자연스러운지’를 더 많이 생각한 하루였다.

오늘 작업을 하면서 가장 인상 깊었던 건, 프롬프트가 단순한 설명문이 아니라 거의 설계도에 가깝다는 점이었다. 예전에는 원하는 장면을 잘 묘사하는 게 중요하다고 생각했는데, 오늘은 그보다도 “무엇이 바뀌고 무엇은 그대로여야 하는지”를 명확하게 나누는 게 훨씬 중요하다는 걸 배웠다. 디테일을 많이 넣는 것보다, 현실의 논리를 놓치지 않는 방식으로 장면을 설계하는 게 더 중요했다.

결국 오늘의 배움은 꽤 분명하다. AI는 내가 머릿속으로 당연하게 여기는 맥락을 자동으로 채워주지 않는다. 그래서 내가 원하는 결과에 가까워지려면, 장면을 보는 사람의 입장이 아니라 장면을 만드는 사람의 입장에서 더 구조적으로 생각해야 한다. 앞으로 프롬프트를 쓸 때는 감각적인 표현만 덧붙이기보다, 행동의 순서와 유지되어야 할 조건, 그리고 현실성을 해치지 않는 제약까지 함께 적는 습관을 들여야겠다고 느꼈다.

오늘은 단순히 결과물을 만든 날이라기보다, 내가 원하는 장면을 더 정확하게 구현하기 위해 어떤 방식으로 지시해야 하는지 배운 날이었다. 원하는 이미지를 얻기까지 반복 수정이 꽤 많았지만, 그만큼 앞으로 더 나은 결과물을 만들기 위한 기준도 조금 더 선명해진 것 같다.

CH.4 심화 팀 프로젝트 : 마케팅 콘텐츠 제작 (2일차)

Gray_Joker — Wed, 15 Apr 2026 20:59:40 +0900

팀 프로젝트 과제 2일차가 다가왔다.

오늘은 콘셉트 및 메시지 기획, 영상 기획 및 스토리보드 정리,

그리고 AI 영상 제작을 위한 참고 레퍼런스 이미지 찾기까지 했다.

이번 과제의 주제는 ‘처음 만나는 대한민국’ 홍보 프로젝트인데,

단순히 한국의 유명 관광지를 보여주는 영상으로 가기보다는 조금 더 다르게 접근하고 싶었다.

자료조사와 경쟁 관광지 분석을 하면서 느낀 건,

외국인들은 이제 한국을 “모르는 나라”가 아니라 “관심은 있지만 아직 실제 방문은 망설이는 나라”로 보고 있다는 점이었다.

K-콘텐츠를 통해 한국에 대한 호감은 충분히 쌓였지만,

그 호감이 실제 방문으로 이어지기까지는 여전히 비용, 언어, 치안, 이동 같은 장벽이 존재했다.

그래서 이번 영상은 한국을 예쁘게 보여주는 데 그치지 않고, 외국인이 한국의 일상을 직접 체험하는 느낌을 줄 수 있어야 한다고 생각했다.

그래서 오늘 가장 먼저 잡은 건 키 메시지였다.

내가 정리한 핵심 문장은 “보는 한국 말고, 살아보는 한국” 이다.

이 문장을 잡게 된 이유는, 관광객들이 단순히 유명 관광지를 소비하는 것보다 그 나라 사람들의 일상적인 분위기와 정서를 직접 느끼고 싶어 한다고 느꼈기 때문이다. 실제로 외국인들이 좋아하는 한국 요소를 생각해보면, 거창한 랜드마크보다 오히려 한강 편의점에서 라면 먹기, 한국식 찜질방에서 양머리 하기, 인생네컷 찍기 같은 소소하지만 확실한 한국적 재미에 더 끌리는 경우가 많다. 반대로 한국의 일부 관광지는 공간의 형태는 남아 있지만 생활감이나 현장성이 약해서, 살아 있는 공간이라기보다 전시된 장소처럼 느껴질 수 있다는 점도 함께 고민하게 되었다. 그래서 이번 영상은 “한국의 명소를 보여주는 영상”보다 “한국의 일상 안으로 들어가는 영상”이 되어야 한다고 방향을 잡았다.

이 과정에서 경쟁 관광지와의 차이점도 다시 정리해봤다.

일본이나 대만은 아날로그 감성과 생활형 몰입이 상대적으로 강하고, 중국은 규모감과 자원 다양성이 두드러진다. 그에 비해 한국은 스마트 관광도시 이미지, 의료·뷰티 관광 경쟁력, 그리고 짧은 동선 안에서 쇼핑·음식·관광을 함께 즐길 수 있는 고밀도 여행 구조가 강점으로 보였다. 반면 구글맵 도보 길찾기 제약이나 카카오택시·국내 앱의 본인인증 장벽처럼, 외국인 입장에서 디지털 사용이 오히려 불편하게 느껴질 수 있는 지점도 있다는 점을 알게 됐다. 그래서 영상 안에 단순 체험만 넣는 것이 아니라, 네이버지도나 카카오택시 같은 앱을 사용하는 장면을 자연스럽게 넣는 방향도 함께 생각하게 되었다.

톤앤매너도 구체적으로 정리했다.

스타일은 한국 현지의 감성 + 정보형으로 잡았고, 톤은 너무 무겁거나 공식 홍보물처럼 딱딱하지 않게, “이거 진짜 한국 오면 무조건 해봐야 됨” 같은 친근하고 가벼운 느낌으로 설정했다. 매너는 체험 중심 연출, 즉 직접 해보는 과정을 강조하는 방식으로 정리했고, 영상은 빠른 템포와 짧은 컷을 중심으로 구성하기로 했다. 또 1인칭 시점은 외국인 위주로 가져가되, 중간중간 한국인이 간접적으로 등장해

“오 이것도 해봤어?” 같은 반응을 주는 방식으로 생활감과 감성을 채우고 싶다는 생각도 들었다.

슬로건과 헤드 카피도 여러 개 시도해봤다.

처음에는 밈스럽고 가벼운 문장 위주로 많이 써봤는데, 막상 정리해보니 너무 장난스럽거나 핵심 메시지와 조금 어긋나는 것들도 있었다. 그래도 여러 시도를 하면서 어떤 문장이 우리 영상과 맞는지 조금씩 기준이 생겼다. 특히 “Don’t just see Korea. Live it.”, “Tourist mode off. Korea mode on.” 같은 문장은 지금 잡은 방향과 꽤 잘 맞는다고 느꼈다. 캡션도 단순히 재미만 주는 문장보다는, 흥미에서 실제 행동으로 전환되고 저장·댓글·공유까지 유도할 수 있는 문장 구조가 필요하다는 점을 다시 확인했다.

이후에는 영상 기획과 스토리보드를 본격적으로 정리했다.

타깃은 K-컬처에 관심은 많지만 한국 방문을 망설이는 외국인, 그중에서도 제니 페르소나를 중심으로 두고 구성했다. 영상 흐름은 숙소에서 시작해 편의점, 지하철, 한강, 홍대, 올리브영, 버스킹, 숙소 야식으로 이어지는 하루의 루트형 구성을 떠올렸다. 전체적으로는 한국 여행을 거창하게 보여주는 방식보다, 외국인이 한국에 와서 실제로 할 법한 행동 위주로 장면을 짜는 게 더 설득력 있다고 느꼈다.

그래서 스토리보드도 장소 단위보다 행동 단위로 더 세분화해서 정리했다.

예를 들면 지하철은 단순히 지하철 내부가 아니라 1회용 교통카드 발급 장면, 지하철을 타고 이동하는 장면으로 나눴고, 편의점은 바나나우유를 집는 장면, 진열대를 지나가는 장면, 야식은 앱으로 주문하는 장면, 문 앞 배달봉투를 픽업하는 장면, 숙소에서 먹는 장면처럼 쪼개서 생각했다. 올리브영, 삼겹살+소주, 찜질방도 모두 같은 방식으로 장면을 나누다 보니, 영상이 막연한 관광 홍보가 아니라 실제 생활 체험을 따라가는 구성으로 조금씩 구체화되는 느낌이 들었다.

또 레퍼런스 조사도 꽤 많이 했다.

다른 팀원들이 찾은 자료와 내가 본 레퍼런스를 같이 보면서 느낀 점도 있었다.

내용이 아주 많지 않아도 캡션에 정보를 많이 담은 영상이 조회수가 높은 경우가 많았고,

풍경 위주 영상은 좋아요는 잘 나와도 댓글은 적은 편이었다.

반대로 실수 포인트, 필수 언어, 안전 같은 현실 장벽을 풀어주는 영상은 꾸준히 많이 보였다.

그리고 생각보다 1인칭 시점 영상은 많지 않았고,

루트를 시각화하는 방식도 흔하지 않아서 우리가 잡은 방향이 차별점이 될 수 있겠다는 생각이 들었다.

마지막으로 AI 제작을 위한 참고 이미지도 찾기 시작했다.

이 작업을 하면서 느낀 건, 그냥 “편의점”, “지하철” 같은 키워드로는 원하는 장면이 잘 안 나온다는 점이었다. 예를 들어 편의점 장면도 단순한 편의점 사진이 아니라, 한국 편의점 진열대에서 바나나우유를 고르면서 바구니가 함께 보이는 1인칭 시점처럼 굉장히 구체적으로 떠올려야 했다. AI로 이미지를 만들거나 영상을 만들 때는 분위기보다도 행동, 시점, 구도를 정확히 정의하는 게 훨씬 중요하다는 걸 느꼈다.

오늘 작업하면서 가장 크게 정리된 건,

이번 영상은 단순히 한국을 소개하는 관광 숏폼이 아니라 외국인이 한국의 일상 안에 직접 들어가 보는 체험형 숏폼이어야 한다는 점이었다. 그리고 그 안에서 필요한 건 더 화려한 장소가 아니라,

한국에 오면 실제로 해볼 수 있는 작고 구체적인 행동들을 설득력 있게 보여주는 것이라는 생각이 들었다.

아직 슬로건, 캡션, 스토리보드 컷 순서, 레퍼런스 이미지 등 다듬어야 할 부분은 많지만,

오늘은 전체 방향이 꽤 선명하게 잡혔다는 점에서 의미가 있었다.

다음에는 오늘 정리한 장면들을 바탕으로 컷 구성을 더 세밀하게 정리하고, 실제 AI 프롬프트와 영상 흐름까지 연결해봐야겠다.

CH.4 심화 팀 프로젝트 : 마케팅 콘텐츠 제작 (1일차)

Gray_Joker — Tue, 14 Apr 2026 22:19:30 +0900

드디어 2번째 팀 프로젝트 과제가 시작되었다.

이번 팀 프로젝트의 주제는 ‘처음’ 만나는 대한민국 홍보 프로젝트로,

해외에서 한국에 대한 관심은 높지만 실제 방문으로까지 이어지지 않는 상황 속에서,

마케터로서 첫 방문을 유도할 수 있는 매력적인 한국 관광 홍보를 기획하는 과제였다.

이번 과제는 주제가 2가지였는데, 그중 우리 팀은 이 주제를 선택하게 되었다.

선정한 이유는 인터랙티브 콘텐츠도 흥미로워 보였지만, 실제 제작 난이도나 시간까지 고려했을 때

숏폼 콘텐츠를 제작하는 쪽이 더 현실적이고 수월하겠다고 판단했기 때문이다.

아무래도 팀 프로젝트는 아이디어도 중요하지만,

결국 제한된 시간 안에서 실행 가능한 결과물을 만들어내는 것도 중요하다고 생각했다.

숏폼 제작에 앞서 먼저 시장 조사를 진행하게 되었다.

이번에는 팀원들이 각자 파트를 나누어 맡아서 조사했다.

업계 트렌드: 심현지
경쟁강도 & 주요 경쟁사: 조준형
틈새시장 파악: 김소영
벤치마킹 브랜드의 주제: 변유진
톤앤매너: 위성훈
반응 데이터 수집: 서희수

그중에서 나는 한국 관광 홍보의 톤앤매너를 맡았다.

처음에는 단순히 “한국은 어떤 분위기로 홍보하고 있지?” 정도로 생각했는데,

조사를 하다 보니 한국만 따로 보는 것보다 주변 국가와 비교했을 때 차이가 더 명확하게 보일 것 같았다.

그래서 한국뿐 아니라 중국, 일본의 대표 관광 사이트와 홍보 방식도 함께 비교하면서 살펴보게 되었다.

비교해보니 각 나라가 자신을 보여주는 방식이 꽤 달랐다.

한국은 큰 타이포와 강한 슬로건, 그리고 전통적인 이미지 위에 현대적인 그래픽을 얹는 방식이 자주 보였다.

특히 VISIT KOREA YEAR, RIDE THE KOREAN WAVE 같은 표현에서는

K-컬처의 에너지, 트렌디함, 역동성을 강하게 드러내고 있었다.

전체적으로 보면 한국은 정보를 차근차근 설명하기보다

한 번에 분위기를 꽂아주는 방식에 더 가까웠다.

반면 일본은 후지산, 벚꽃, 기모노, 전통 건축처럼 상징적인 요소들을 훨씬 더 정갈하고 차분하게 배치하고 있었다.

사이트 카피도 “공식 가이드”, “초행자를 위한 정보”, “자신감 있게 여행할 수 있도록 돕는다” 같은 문장들이 많아서

전체적으로 안정감 있고 친절한 안내형 톤이 강하게 느껴졌다.

한국이 감정적으로 끌어당기는 방식이라면, 일본은 신뢰감 있게 정리해주는 방식에 가까웠다.

중국은 또 달랐다.

판다, 만리장성, 전통 인물, 자연 풍경 등 상징적인 자원을 한 화면 안에 풍부하게 넣으면서

국가의 규모감과 볼거리의 풍성함을 더 직접적으로 보여주고 있었다.

즉 중국은 웅장함, 다양성, 스케일감을 통해 설득하는 톤에 가까웠다.

이렇게 비교해보니 한국의 강점이 더 또렷하게 보였다.

한국은 정리된 정보나 압도적인 규모로 승부한다기보다,

짧은 시간 안에 감정을 움직이고 “가보고 싶다”는 마음을 만들게 하는 힘이 있었다.

그래서 한국의 핵심 톤은 감각적이고, 트렌디하고, 생동감 있고, 설레게 만드는 쪽이라고 정리할 수 있었다.

조사를 하면서 특히 인상 깊었던 건

한국은 단순히 관광지를 보여주는 나라라기보다,

직접 따라가 보고 싶게 만드는 나라에 가깝다는 점이었다.

K-pop, 드라마, 콘서트, 쇼핑, 지역 코스 같은 것들이 단순한 감상 포인트로 끝나는 것이 아니라

“네가 좋아하던 그 장면 안으로 실제로 들어올 수 있다”는 느낌으로 이어진다는 점이 흥미로웠다.

전통도 무겁고 정적인 방식으로 보여주기보다

현대적인 감각으로 번역해서 보여주는 경우가 많았고,

실용 정보조차도 딱딱한 설명이 아니라 경험형 제안처럼 섞여 들어가 있었다.

다만 팀원들이 각자 조사해온 내용을 함께 듣고 이야기해보니,

기존 한국 관광 콘텐츠의 한계도 분명하게 보였다.

가장 크게 느껴졌던 건 “관심은 생기는데, 내가 꼭 가야 할 이유는 부족하다”는 점이었다.

한류에 대한 관심은 이미 충분히 높다.

그런데 많은 콘텐츠가 여전히 한국을 “멋진 나라”, “예쁜 나라”, “힙한 나라”로 보여주는 데 그치고 있었다.

즉, 시청자는 흥미를 느끼지만 그것이 실제 방문으로까지 이어질 만큼 구체적인 설득력을 갖지는 못하는 것이다.

예를 들어 제3자의 시선으로 “한국은 참 아름답다”고 보여주는 영상은 많지만,

정작 시청자가 그 안에 자신을 대입해서 ‘내가 저 장면 안에 들어가면 어떤 느낌일까’를 상상하게 만드는 콘텐츠는 상대적으로 적었다.

또 K-컬처는 화려하게 보여주지만, 실제 여행 단계에서 생길 수 있는

외국인 결제 문제, 예약 시스템의 불편함, 이동의 어려움 같은 현실적인 장벽은 잘 다루지 못하고 있었다.

이런 부분은 결국 여행을 망설이게 만드는 막연한 불안으로 남을 수밖에 없다고 느꼈다.

그래서 우리 팀은 이런 한계를 바탕으로 기회 포인트도 정리하게 되었다.

단순히 “멋진 나라”를 보여주는 것이 아니라

“처음 와도 쉬운 나라”라는 방향으로 홍보 포인트를 옮길 수 있다는 점,

그리고 K-콘텐츠의 인기를 여전히 강력한 유입 장치로 활용할 수 있다는 점이 핵심이었다.

특히 해외 SNS 이용자와 Z세대는 긴 설명보다 짧고 직관적인 첫 장면에 반응하기 때문에,

숏폼이라는 형식 자체도 이번 과제의 방향과 잘 맞는다고 느껴졌다.

이후에는 팀원들과 함께 세그먼트와 페르소나, 페인포인트, 니즈, 그리고 그에 맞는 후킹 요소를 정리해보았다.

이 과정도 단순히 “누가 타깃인가”를 적는 수준이 아니라,

실제로 어떤 불편함 때문에 한국 방문을 망설일까를 구체적으로 생각해보는 과정이었다.

예를 들어 제니라는 페르소나는

돈 부담, 언어 장벽, 치안과 낯선 환경에 대한 불안,

정보는 많지만 정리되지 않은 상황을 불편하게 느끼는 인물로 설정했다.

이 경우에는 “영어로도 충분한 한국여행”, “혼자 가도 안전한 한국”, “단돈 얼마로 떠나는 한국여행” 같은 후킹이 잘 맞을 수 있었다.

또 1인칭 시점의 체험형 장면, 밤거리에서 혼자 이동하는 장면, 영어 사용 장면 등을 넣으면

막연한 불안을 깨주는 데 도움이 될 수 있다고 보았다.

조슈아의 경우에는

이동수단의 복잡함, 비효율적인 동선, 한국 문화에 대한 이해 부족이 주요 장벽이었다.

이 페르소나에게는 “서울에서 제주까지 알차게 즐기는 루트”,

“한국 지하철 이것만 알면 완전 정복”,

“외국인이 한국에서 흔하게 하는 실수 3가지” 같은 메시지가 더 효과적일 것 같았다.

즉 같은 한국 여행 콘텐츠라도,

누구에게 보여주느냐에 따라 설득 포인트와 후킹 방식이 꽤 달라진다는 걸 다시 느꼈다.

그다음에는 우리가 지금 방향을 제대로 잡고 있는지 확인하기 위해 튜터님께 피드백도 받았다.

피드백을 들어보니 아직 더 구체화해야 할 부분도 있었다.

먼저 조슈아의 나이가 실제 틱톡을 사용하는 외국인 연령대와 맞는지 다시 확인해보라는 피드백을 받았다.

또 미국인의 평균적인 한국 여행 기간도 같이 조사해보라고 하셨다.

결국 페르소나를 설정할 때는 단순히 그럴듯해 보이는 인물을 만드는 것이 아니라,

실제 데이터와 생활 맥락에 맞는 인물로 설계해야 콘텐츠의 설득력이 높아진다는 뜻으로 느껴졌다.

또 현재는 멘트 중심으로 후킹을 정리해둔 상태인데,

반드시 텍스트 문장만 후킹이 되는 것은 아니니

영상적인 후킹 요소나 레퍼런스도 함께 찾아보면 좋겠다는 피드백을 받았다.

이 부분도 인상 깊었다.

나는 처음에 후킹을 문장이나 카피 위주로 생각했는데,

숏폼에서는 사실 첫 장면, 시선 이동, 속도감, 장면 전환, 상황 자체도 굉장히 강한 후킹이 될 수 있기 때문이다.

오늘 팀 프로젝트를 하면서 가장 크게 느낀 건,

한국은 이미 충분히 매력적인 콘텐츠 자산을 가지고 있지만

그 매력을 보여주는 방식이 여전히 “좋아 보이는 소개”에 머무를 수 있다는 점이었다.

결국 중요한 건 한국을 예쁘게 설명하는 것이 아니라,

처음 오는 사람도 ‘나도 갈 수 있겠다’, ‘나도 저 안에 들어가 보고 싶다’고 느끼게 만드는 것이라는 생각이 들었다.

그리고 이번 조사를 통해

톤앤매너는 단순히 디자인 분위기나 카피 스타일을 정리하는 개념이 아니라,

그 나라를 어떤 감정으로 경험하게 만들 것인가와 연결된다는 것도 다시 느꼈다.

한국의 경우 그 핵심은 정리된 안내보다

감각, 몰입, 생동감, 그리고 짧은 시간 안에 감정을 움직이는 힘에 있다는 점이 꽤 명확했다.

다음 단계에서는 오늘 받은 피드백을 바탕으로

페르소나 설정의 현실성을 조금 더 보완하고,

멘트형 후킹뿐 아니라 숏폼 안에서 실제로 작동할 수 있는 장면형 후킹 레퍼런스도 더 찾아봐야겠다.

오늘은 프로젝트의 시작 단계였지만,

오히려 처음 방향을 어떻게 잡느냐가 이후 결과물의 설득력을 크게 좌우한다는 걸 다시 느낀 하루였다.

챕터 1-2 : 플랫폼별 광고 콘텐츠 전략 ① (YouTube Shorts, TikTok)

Gray_Joker — Mon, 13 Apr 2026 18:55:21 +0900

1. 숏폼 콘텐츠는 왜 해야 할까?

2025년 기준, 전 세계적으로 숏폼 콘텐츠가 마케팅의 핵심 채널로 자리잡았습니다.

숏폼은 더 이상 선택이 아닌 필수 마케팅 채널입니다.

YouTube Shorts: 월간 활성 사용자 20억 명 이상 (2025년 기준)
TikTok: 월간 활성 사용자 약 15억 9천만 명 (2025년 기준)
비즈니스 리더의 96%가 소셜 미디어에 적극 투자

2. YouTube Shorts vs. TikTok 플랫폼 특성 비교

YouTube Shorts vs TikTok 핵심 비교

- 월간 활성 사용자(2025년 기준 이용자 수)

[YouTube Shorts] — 약 23억 명
[TikTok] — 약 15억 9천만 명
유튜브 쇼츠는 전 세계적으로 틱톡보다 더 많은 월간 활성 사용자를 확보함

- 주요 사용자층

[YouTube Shorts]
- 유튜브 전체 사용자 기반(10대~50대)까지 폭넓음
- 인도, 미국, 브라질에서 지배적
[TikTok]
- 18~29세가 중심, Z세대와 30대 초중반까지 강세
- 패션, 뷰티, 푸드, 트렌드 소비(미국·동남아·유럽 포함)

- 영상 길이

[YouTube Shorts] — 1초~3분(2024년 10월부터 확대)
[TikTok] — 3초~10분(앱 녹화), 업로드 시 1시간까지 시험 중
- 유튜브 쇼츠는 1분에서 3분까지 늘어났음
- 틱톡은 10분~60분까지 긴 영상 업로드가 테스트 중

- 최적 영상 길이

[YouTube Shorts] — 15~40초(최고 완주율과 노출), 트렌드성은 30초 미만
[TikTok] — 21~34초(알고리즘에 최적), 15~60초(바이럴 지점)
- 유튜브 쇼츠 역시 15~40초 사이가 최고 도달률
- 틱톡은 15~34초가 최고의 노출 구간

- 신규 크리에이터 노출

[YouTube Shorts]
- 알고리즘상 소형 채널도 바이럴 기회가 존재함
[TikTok]
- 테스트 그룹(보통 300명 내외)에서 일정 점수(예: 좋아요, 공유, 완주, 반복재생 등) 도달 시 노출 폭 확대
- 초반 반응과 니치(카테고리)·커뮤니티 타깃화가 중요

- 기존 콘텐츠 연계

[YouTube Shorts]
- 기존 유튜브 장편 콘텐츠와 연결(쇼츠에서 장편으로 유입)
[TikTok]
- 시리즈(15초, 20분까지 단편 편집 가능, 최대 80개까지 생성)
- 라이브(최대 60분, 팔로워 1,000명 이상)
- 알고리즘 내 자체 검색·커뮤니티 큐레이션

- 콘텐츠 톤

[YouTube Shorts]
- (틱톡에 비하면) 교육·긍정·사회적 메시지
- 오래가는 짧은 스토리
- 정보성과 유머가 혼합
- 기존 유튜브 크리에이터의 연계가 많아, 상대적으로 ‘장르’와 크리에이터 색 더 강함
[TikTok]
- 참신한 밈
- 유행, 도전, 개인화 트렌디함
- 즉흥적
- 짧은 자극적 영상(댄스, 재미, 일상, 니치 커뮤니티 콘텐츠)

- 편집 도구

[YouTube Shorts]
- 앱 내 AI 음악 싱크, 스티커, 텍스트·클립 타임라인 편집
- InShot/CapCut/Filmora/Premiere Rush 등 외부 앱 호환
[TikTok]
- 내장 에디터(자동 자막, 효과, 트랜지션, 음악 등)
- CapCut 등 연동 앱 지원

알고리즘 차이 이해하기

YouTube — 이 사용자가 좋아할 만한 영상
TikTok — 지금 많은 사람이 좋아하는 영상

- YouTube Shorts 알고리즘

개인화 추천 중심: 사용자의 시청 이력, 검색 기록, 좋아요, 구독 등을 기반으로 추천
시청자 행동 기반: 개별 시청자마다 다른 영상을 추천 (맞춤형)
핵심 지표
- CTR (클릭률): 썸네일과 제목의 매력도
- 시청 지속 시간 (Watch Time): 영상을 끝까지 보는가?
- 참여도 (Engagement): 좋아요, 댓글, 공유, 저장
구독자 영향: 기존 구독자에게 먼저 노출되는 경향
장편 콘텐츠 연계: Shorts에서 유입된 시청자가 장편 영상으로 이어질 수 있음
동일 크리에이터 영상 연속 노출 제한
'재생 반복'이 강한 콘텐츠 선호

- TikTok 알고리즘 (FYP - For You Page)

바이럴 중심 추천: 새로운 콘텐츠에게 초기 가시성 보장
크리에이터 규모 무관: 팔로워 0명이라도 바이럴 가능
시청 완료율, 초기 3초 이내 후킹, 반복재생·공유·댓글 등 세부 액션 포인트별 점수제 적용
소수 테스트 그룹이 반응하면 노출 범위가 폭증
니치 커뮤니티(예: #BookTok) 별 큐레이션 강화, '세션 뎁스'와 검색 매칭성 강조
핵심 지표
- 완료율 (Completion Rate): 영상을 끝까지 보는 비율
- 재생 횟수 (Re-watch): 반복 시청 여부
- 참여도: 좋아요, 댓글, 공유, 듀엣/스티치 사용
트렌드 반영 속도: 트렌딩 사운드, 해시태그, 챌린지가 빠르게 확산
빠른 피드백: 영상 업로드 후 몇 시간 내 바이럴 가능

- 플랫폼별 강점과 활용 전략

YouTube Shorts를 선택해야 할 때
- 기존 유튜브 채널이 있고 구독자를 확보하고 싶을 때
- 장편 콘텐츠(5분 이상)로 전환할 계획이 있을 때
- 정보성/교육 콘텐츠, 하우투 콘텐츠를 만들 때
- 광고 수익화를 안정적으로 원할 때
- 전 연령대를 타깃으로 할 때
TikTok을 선택해야 할 때
- 신규 브랜드/크리에이터로 빠르게 인지도를 얻고 싶을 때
- 트렌드에 민감한 10-30대를 타깃으로 할 때
- 챌린지, 듀엣 등 참여형 콘텐츠를 만들 때
- 바이럴을 통한 빠른 확산이 필요할 때
- 크리에이티브하고 실험적인 콘텐츠를 시도할 때
두 플랫폼 모두 활용하는 전략
- 핵심 메시지는 동일하게, 각 플랫폼 문화에 맞게 리패키징
- TikTok에서 바이럴 → YouTube Shorts로 확장 → 장편 영상으로 심화
- 플랫폼 워터마크 제거 및 네이티브 콘텐츠 제작 (각 플랫폼에 최적화)

3. 숏폼 콘텐츠의 핵심: 3초 훅(Hook) 전략

3초 훅이란?

숏폼 콘텐츠에서 첫 3초 안에 시청자의 시선을 사로잡는 기법
TikTok과 YouTube Shorts는 무한 스크롤 방식이기 때문에, 첫 3초에 흥미를 끌지 못하면 즉시 스크롤이 넘어감
- 시청자의 65%가 첫 3초 안에 영상 시청 여부를 결정
- 첫 3초에 훅이 없으면 평균 이탈률 80% 이상

3초 훅을 만드는 6가지 방법

1. 질문으로 시작하기

"이거 모르면 손해 보는 거 아시죠?"
"왜 이 브랜드가 갑자기 난리일까?"
"이 방법 몰랐으면 어쩔 뻔했어요"

시청자의 호기심을 즉시 자극
“나도 궁금한데?” 반응 유도

2. 충격적인 사실 또는 통계로 시작

"이 제품 쓰는 사람 97%가 후회한대요"
"한국인 3명 중 1명이 이걸 모른다고?"
"5초만에 10만원 절약하는 법"

숫자는 구체적일수록 신뢰도 상승
“정말?” 하는 의문 유발

3. 문제 상황 제시

"또 이어폰 줄 엉켰을 때..."
"출근하는데 폰 배터리 5%일 때..."
"냉장고 열었는데 아무것도 없을 때..."

공감 가능한 일상 불편함
“나도 그래!” 즉각 반응

4. 변화 또는 Before-After 암시

"3일 전 vs 지금"
"이거 하기 전 vs 후"
"Before & After 충격"

결과에 대한 기대감 유발
끝까지 봐야 알 수 있음

5. 금지/경고 멘트

"절대 이렇게 쓰지 마세요"
"이거 모르고 샀다가 낭패봤어요"
"이 조합은 위험합니다"

금지된 것에 대한 호기심
경고 → 주의 집중

6. 트렌드 사운드/챌린지 활용 (TikTok 특화)

- 트렌딩 음악 첫 비트에 맞춰 시작
- 인기 챌린지 형식 차용
- 유행하는 자막 스타일 사용

TikTok FYP 알고리즘이 트렌드 사운드를 우대
사용자들이 익숙한 포맷 = 더 오래 시청

3초 훅 실전 예시

예시 1: 뷰티 제품 광고

나쁜 시작

"안녕하세요, 오늘은 저희 신제품 립스틱을 소개해드릴게요."

→ 지루함, 광고 티 남, 즉시 스크롤

좋은 시작 (질문형)

"립스틱 바르고 3시간 만에 지워진 적 있죠?"
[제품 클로즈업]
"이제 이 고민 끝."

→ 공감 → 호기심 → 해결 암시

예시 2: 운동 앱 광고

나쁜 시작

OO 운동 앱을 소개합니다. 다양한 기능이 있어요."

→ 설명 위주, 감정 없음

좋은 시작 (문제 상)

"헬스장 등록했는데 3번 가고 끝?"
[절규하는 표정]
"나만 그런 거 아니었어..."

→ 공감 → 감정 이입 → 해결책 기대

예시 3: 배달 앱 광고

나쁜 시작

"저희 배달 앱은 빠르고 편리합니다."

→ 천편일률적, 차별점 없음

좋은 시작 (충격 통계)

"한국인이 1년에 배달 시키는 돈 평균 120만원"
[놀란 표정]
"근데 이 앱 쓰면 30% 절약 가능"

→ 충격 → 호기심 → 혜택 강조

3초 훅 사용 시 주의사항

1. 과장하지 말 것

“이거 하나면 인생 바뀜” 같은 극단적 표현 지양
실제 전달할 내용과 훅이 일치해야 신뢰도 유지

2. 클릭베이트(클릭을 유도하기 위한 자극적인 후킹)는 역효과

훅에서 약속한 내용을 영상에서 반드시 제공
기만적인 제목/시작은 부정적 반응 유발

3. 플랫폼별 톤 맞추기

YouTube Shorts: 좀 더 정보성, 진지한 톤 가능
TikTok: 가볍고, 재미있고, 트렌디한 톤 선호

4. 훅과 본문의 자연스러운 연결

훅 → 본문으로 부드럽게 전환
훅만 강렬하고 본문이 약하면 중간 이탈률 높음

4. 2025 숏폼 필수 전략 4가지

2025년 숏폼 트렌드

세로형·무음 최적화
쇼퍼블 기능 활용
스토리텔링형 숏드라마
AI 활용 제작

전략 1: 세로형·무음 최적화

모바일 시대에 맞춰 세로형 9:16 비율과 자막·그래픽을 강화

무음 상태에서도 메시지 전달이 가능하도록 최적화하는 전략

숏폼 영상의 60%가 무음 상태로 시청
세로형 영상은 가로형 대비 완료율 9배 높음
자막이 있는 영상은 참여도 40% 증가

필수 요소

1. 세로형 9:16 비율 (1080x1920)

모바일 전체 화면 활용
스크롤 방해 최소화
몰입도 극대화

2. 자막 강화

큰 글씨 (최소 48pt 이상)
대비 높은 색상 (흰색/검은색 배경)
핵심 키워드만 강조
상단/하단에 여백 확보 (UI 가리지 않게)

3. 그래픽 요소

이모지, 아이콘으로 감정 표현
화살표, 동그라미로 주목도 향상
애니메이션 효과로 역동성 부여

실제 사례: 스픽 (Speak)

- 스픽의 성공 전략

무음 시청 최적화: 모든 대화에 자막 제공
핵심 문구 강조: "이 표현 몰랐죠?" 같은 멘트를 화면에 크게 표시
그래픽 활용: 학습 포인트마다 이모지와 밑줄 강조
세로형 인물 구도: 강사가 화면을 꽉 채워 집중도 향상

- 결과

무음으로 봐도 학습 내용 이해 가능
높은 완료율과 공유율 달성
앱 다운로드 전환율 상승

전략 2: 쇼퍼블 기능 활용

영상 내에서 직접 제품을 태그하고 구매 버튼을 삽입하여 시청→클릭→구매로 즉시 연결하는 전략

쇼퍼블 기능이란?
- 제품 태그: 영상 속 제품을 탭하면 상품 정보 표시
- 구매 버튼: 영상에서 바로 구매 페이지로 이동
- 라이브 커머스: 실시간 방송 중 제품 판매
효과
- 영상 시청에서 구매까지 전환 과정 단축
- 충동 구매 유도

플랫폼별 쇼퍼블 기능

플랫폼	기능명	특징
TikTok	TikTok Shop	영상 내 제품 태그, 라이브 커머스
Instagram	Shopping Tags	릴스/피드에 제품 태그

쇼퍼블 콘텐츠 제작 팁

1. 제품을 자연스럽게 노출

❌ "이 제품 사세요" (강압적)
✅ "저는 이렇게 쓰고 있어요" (자연스러움)

2. Before-After 강조

제품 사용 전 → 사용 후 변화 시각화

3. 긴급성 부여

"오늘 자정까지", "선착순 100명"

4. 사용 방법 시연

실제로 어떻게 쓰는지 보여주기

전략 3: 스토리텔링형 숏드라마

1~3분 분량의 미니 시리즈 형식으로 제품을 자연스럽게 노출하며 이야기를 전개하는 전략

특징
- 광고처럼 느껴지지 않음
- 스토리 몰입도 높음
- 시리즈로 연결하여 지속적 관심 유도
- 제품이 문제 해결의 자연스러운 일부
효과
- 광고 거부감 최소화
- 브랜드 스토리텔링 강화
- 팬덤 형성 (다음 화 기다림)
- 시청 시간 증가

실제 사례

삼성SDS 자 이젠 AI작이야
신한은행 신한홈뱅크

성공 요소

1. 공감 가능한 상황 설정

일상에서 겪는 불편함이나 문제 상황

2. 제품을 자연스럽게 통합

스토리의 해결책으로 제품 등장
강제적이지 않고 자연스러운 노출

3. 시리즈 구성

에피소드 1: 문제 제시
에피소드 2: 해결 과정
에피소드 3: 변화된 일상

숏드라마 제작 프로세스

기획 단계
1. 타깃이 공감할 상황 리스트업
2. 제품이 자연스럽게 들어갈 맥락 설정
3. 3화 분량 스토리 구성
제작 단계
1. 간결한 스크립트 작성 (각 1-2분)
2. 감정 표현 중심 연기
3. 제품 클로즈업 자연스럽게 삽입
배포 단계
1. 주 1-2회 정기 업로드
2. 다음 화 예고로 기대감 형성
3. 댓글로 다음 스토리 의견 수렴

전략 4: AI 활용 제작

AI 도구를 활용하여 영상, 편집, 자막, 썸네일 제작을 자동화하고 제작 효율을 극대화하는 전략

AI가 도와주는 영역

영상 생성
- 영상 스토리보드, 스크립트 생성
- 주인공, 배경, 상황 영상 생성
편집 자동화
- 불필요한 구간 자동 제거 (침묵, 실수)
- 장면 전환 효과 자동 삽입
- BGM 자동 매칭
자막 생성
- 음성 인식으로 자동 자막 생성
- 핵심 키워드 자동 강조
- 다국어 자막 즉시 번역
썸네일 제작
- AI가 가장 임팩트 있는 장면 추천
- 클릭률 높은 디자인 자동 생성
- A/B 테스트용 여러 버전 제작
콘텐츠 기획
- 트렌드 분석 및 주제 추천
- 경쟁사 분석 및 차별화 포인트 도출

AI 활용 제작 프로세스

기획 단계
1. ChatGPT에게 ‘숏폼 콘텐츠 주제 10가지 추천’ 요청
2. 트렌드 키워드 분석 (AI 도구)
3. 경쟁 콘텐츠 분석 및 차별화 포인트 도출
영상 생성 단계
1. 스크립트는 AI로 초안 작성 후 수정
2. AI를 활용하여 영상 생성 혹은 실제 촬영
3. 촬영 후 AI 편집 도구로 불필요한 부분 자동 제거
편집 단계
1. CapCut 자동 자막 생성
2. 핵심 키워드 AI가 자동 강조
3. 장면 전환 효과 자동 삽입
4. BGM AI가 분위기에 맞게 추천
배포 단계
1. AI가 썸네일 후보 3개 생성
2. 가장 클릭률 높을 것 같은 것 선택
3. 해시태그 AI가 자동 추천

AI 활용의 장점

시간 단축: 편집 시간 70% 절감
비용 절감: 전문 편집자 없이 고퀄리티 제작
품질 향상: 일관된 퀄리티 유지
속도: 빠른 콘텐츠 양산 가능

주의사항

AI는 도구일 뿐, 창의성은 사람이 발휘
AI 생성 콘텐츠는 사람의 감수 필수
과도한 AI 의존은 오히려 개성 상실

활용 가능한 AI 도구

기능	추천 도구	특징
스크립트	ChatGPT, Claude	대본 작성, 아이디어 도출
영상 생성	Sora2	스크립트에 따른 영상 생성
영상 편집	CapCut, Descript	자동 편집, 효과
자막 생성	Vrew, Subtitle Edit	음성→자막 자동 변환
썸네일	Canva AI, Midjourney	클릭률 높은 디자인

4가지 전략 종합 활용 팁

조합 1: 쇼퍼블+세로형 무음 최적화
제품 리뷰 영상을 세로형으로 제작+자막 강화+제품 태그 → 무음으로 봐도 이해 가능하고 바로 구매 가능
조합 2: 숏드라마+AI 활용
스토리텔링 영상을 AI로 빠르게 편집+자막 자동 생성 → 시리즈 콘텐츠를 빠르게 양산 가능
조합 3: 전략 통합
세로형 숏드라마+무음 최적화+쇼퍼블+AI 편집 → 가장 강력한 전환율 달성

5. 플랫폼별 CTA 배치 전략 및 KPI 설계

플랫폼별 최적 영상 길이

플랫폼	YouTube Shorts	TikTok
최소 길이	1초	3초
최대 길이	3분 (2024년 10월부터)	10분
권장 길이	15~40초	15-34초
이유	알고리즘 성능 최고	짧을수록 완료율 높음

영상 길이별 특징

15-30초 (초단형)

✅ 완료율 최고

✅ 재생 반복 가능성 높음

✅ 빠른 메시지 전달

✅ TikTok 적합

❌ 복잡한 정보 전달 어려움

30-60초 (표준형)

✅ 스토리텔링 가능

✅ 제품 설명 + 감정 유발 가능

✅ YouTube Shorts 적합

⚠️ 중간 이탈 관리 필요

60초-3분 (장형)

✅ 깊이 있는 정보 제공

✅ 교육/하우투 콘텐츠 적합

❌ 완료율 낮아질 가능성

⚠️ YouTube Shorts만 해당 (TikTok은 10분까지이나 긴 영상 비추천)

CTA (Call To Action) 배치 전략

플랫폼별 CTA 배치

YouTube Shorts

영상 끝 (마지막 3-5초)
- “구독과 좋아요 부탁드려요”
- “다음 영상도 기대해주세요”
화면 자막
- 중간에 텍스트로 “프로필 링크 확인”
댓글 고정
- 첫 댓글에 링크 및 추가 정보

TikTok

영상 중간 (15-20초 지점)
- 너무 마지막에 하면 이미 이탈한 후
- “자세한 건 프로필 링크에서!”
캡션 활용
- 영상 하단에 항상 표시되는 캡션에 CTA 포함
- “링크는 프로필에 ”
듀엣/스티치 유도
- “여러분도 해보고 듀엣해주세요!”

CTA 효과를 높이는 팁

1. 자연스럽게 통합

❌ “좋아요 구독 알림 설정 부탁드려요” (기계적)
✅ “이 꿀팁 유용했다면 저장해두세요!” (자연스러움)

2. 이유 제공

❌ “팔로우하세요”
✅ “매주 화요일 신제품 리뷰 올라와요, 팔로우하고 놓치지 마세요”

3. 긴급성 부여

❌ “구매하세요”
✅ “오늘 자정까지 30% 할인, 지금 바로 링크 클릭”

4. 한 번에 하나의 CTA

❌ “좋아요 누르고, 댓글 달고, 공유하고, 저장하고, 팔로우해주세요”
✅ “이 꿀팁 저장해두세요!” (하나만 강조)

5. 시각적 요소 활용

화살표, 하이라이트, 이모지로 CTA 강조
예: “ 프로필 링크 클릭”

플랫폼별 성공 지표 (KPI)

공통 성공 신호

첫 3초 유지율: 70% 이상
평균 시청 시간: 전체 길이의 60% 이상
참여율 (Engagement Rate): 5% 이상
재생 반복: 10% 이상

YouTube Shorts

조회수 (Views)
시청 지속 시간 (Watch Time)
클릭률 (CTR)
좋아요 / 댓글 / 공유 수
구독자 전환율

TikTok

조회수 (Views)
완료율 (Completion Rate)
좋아요 / 댓글 / 공유 수
듀엣/스티치 수
프로필 방문률
해시태그 조회수

챕터 1-1 : 광고 콘텐츠의 역할과 구조

Gray_Joker — Mon, 13 Apr 2026 18:50:43 +0900

1. 광고 콘텐츠란 무엇인가?

광고 콘텐츠

브랜드와 소비자를 연결하는 모든 커뮤니케이션 수단
단순히 제품을 소개하는 것을 넘어, 소비자의 감정을 움직이고 행동을 이끌어내는 것이 목표
- 인스타그램 피드의 제품 사진
- 유튜브 쇼츠의 15초 광고 영상
- 페이스북의 프로모션 포스트
- 블로그의 제품 후기 콘텐츠
- 틱톡의 챌린지 영상

광고 콘텐츠 vs 일반 콘텐츠

가장 큰 차이는 ‘명확한 목표와 행동 유도(CTA)’의 유무
일반 콘텐츠
- 목적: 정보 제공, 즐거움
- 예시: 여행 브이로그, 일상 공유, 정보성 포스팅
광고 콘텐츠
- 목적: 특정 행동 유도 (구매, 가입, 방문, 공유 등)
- 예시: 제품 프로모션, 브랜드 캠페인, 이벤트 공지

2. 광고 콘텐츠의 3가지 핵심 요소

1. 메시지 (Message): 무엇을 전달할 것인가?

광고의 핵심 아이디어
소비자에게 무엇을 말하고 싶은지, 어떤 가치를 제공할 수 있는지를 담아야 함
좋은 메시지의 조건
- 명확하다: 한 문장으로 요약 가능
- 공감된다: 소비자의 고민이나 욕구를 반영
- 차별화된다: 경쟁사와 다른 독특함
메시지 예시

브랜드	메시지
Nike	“Just Do It” - 도전하고 행동하라
Apple	“Think Different” - 다르게 생각하라
무신사	“다 무신사랑 해” - 패션의 모든 것을 사랑하라

2. 비주얼 (Visual): 어떻게 보여줄 것인가?

광고의 첫인상
사람들은 평균 3초 안에 콘텐츠를 스크롤할지 멈출지 결정하기 때문에, 시선을 끄는 비주얼이 필수
비주얼의 종류
- 이미지: 제품 사진, 라이프스타일 사진, 인포그래픽
- 영상: 숏폼, 광고 영상, 제품 시연
- 디자인 요소: 색상, 폰트, 레이아웃
효과적인 비주얼의 특징
- 고대비 색상으로 눈에 띄게
- 브랜드 컬러로 일관성 유지
- 감정을 자극하는 이미지 사용

3. 행동 유도 (Call-to-Action, CTA): 소비자가 무엇을 해야 하는가?

광고의 최종 목표를 달성하는 장치
소비자에게 명확한 다음 행동을 제시해야 함
CTA 예시

목표	CTA 문구
구매 유도	“지금 구매하기”, “특가 상품 보기”
가입 유도	“무료로 시작하기”, “회원가입하고 혜택 받기”
참여 유도	“댓글 남기기”, “친구 태그하기”
정보 수집	“더 알아보기”, “카탈로그 다운로드”

CTA 배치 팁
- 광고의 맨 마지막에 명확하게
- 버튼 형태로 시각적으로 강조
- 동사를 사용하여 행동 유도 (예: “클릭”, “확인”, “체험”)

3. 마케팅 퍼널과 광고 콘텐츠

마케팅 퍼널(Marketing Funnel)

잠재 고객이 제품에 대해 처음 알게 된 후 구매까지 거치게 되는 단계들을 시각화한 프로세스
퍼널(Funnel)은 깔대기를 의미하며, 상품을 인지하는 사람의 수가 가장 많고, 최종 구매 단계에 이를수록 해당하는 고객의 수가 줄어들기 때문에 깔대기 모양과 유사함
대표적인 마케팅 퍼널 모델 중 하나가 바로 TOFU-MOFU-BOFU 모델

이 모델은 [인지 → 고려 → 구매와 로열티] 단계로 이루어짐
각 단계마다 소비자의 관심사와 필요가 다르기 때문에, 광고 콘텐츠도 달라져야 함

1. ToFU (Top of Funnel): 인지 단계

목표: 브랜드 인지도 형성
소비자 상태
- 브랜드를 모르거나 들어본 적이 없음
- 어떤 상품과 서비스가 필요한지 잘 인지하지 못함
- 문제를 인식하지 못하거나 해결 방법을 모름
콘텐츠 특징
- 브랜드 인지도 구축에 중점
- 임팩트: 시선을 끄는 비주얼과 메시지
- 호기심: “이게 뭐지?” 하는 궁금증 유발
- 넓은 타깃: 잠재 고객의 폭을 넓히는 것이 목표
콘텐츠 유형
- 블로그 게시물, 인포그래픽
- 바이럴 영상, 숏폼 콘텐츠
- 브랜드 스토리 캠페인
- 인플루언서 협업
- Google 광고, Instagram 광고, YouTube 광고
- 대규모 옥외광고 (버스, 지하철)
- SEO 최적화 콘텐츠
핵심 포인트
- 목적은 ‘판매’가 아니라 ’인지도 상승’
- 고객이 쉽게 접근할 수 있는 무료 콘텐츠 제공
- 리드 마그넷(무료 자료, e-book, 뉴스레터 구독 등)으로 고객 관심 유도
메시지 예시
- "당신은 이미 알고 있었나요?"
- "세상을 바꾸는 새로운 방법"
- "요즘 다들 이거 한다던데..."

2. MoFU (Middle of Funnel): 고려 단계

목표: 브랜드와 제품에 대한 신뢰 형성 및 관계 구축
소비자 상태
- 브랜드를 알고 관심을 보이기 시작함
- 더 알아보고 싶어 하는 단계
- 여러 경쟁사를 비교 중
콘텐츠 특징
- 신뢰 구축: 고객 후기, 전문가 리뷰, 데이터
- 차별점(USP): 경쟁사 대비 우리의 강점
- 상세 정보: 제품 기능, 사용 방법, 효과
- 고객과의 관계 강화: 이메일 마케팅, 웨비나, 리뷰
콘텐츠 유형
- 제품 리뷰 영상
- Before-After 비교 콘텐츠
- 고객 후기 (UGC)
- 상세 제품 설명 페이지
- 케이스 스터디
- 무료 체험판, 샘플 제공
- 비교 콘텐츠 (경쟁사 분석)
- 업그레이드된 e-book
- 웨비나, 튜토리얼 영상
핵심 포인트
- 고객의 니즈를 해결하면서 “결국 해결책은 우리 브랜드”라는 메시지 전달
- 영상이나 퀴즈 같은 인터렉티브 콘텐츠로 신뢰감 구축
- 정보 제공을 통해 구매 가능성 높이기
메시지 예시
- "실제 사용자 98%가 만족했어요"
- "이렇게 달라집니다"
- "왜 ○○를 선택해야 할까요?"

3. BoFU (Bottom of Funnel): 구매 및 로열티 단계

목표: 구매 유도 및 재구매 촉진
소비자 상태
- 제품이 마음에 들지만 구매를 망설임
- “지금 사야 하나?” 고민 중
- 또는 이미 제품을 구매한 고객으로 재구매를 고려 중
콘텐츠 특징
- 혜택: 할인, 쿠폰, 사은품
- 긴급성: 한정 수량, 기간 한정
- 간편함: 쉬운 결제, 빠른 배송
- 감사: 기존 고객에 대한 감사 표현
- 로열티: 멤버십, 적립금, 리워드
콘텐츠 유형
1. 전환 유도 (신규 고객)
  - 프로모션 광고
  - 타임 세일 공지
  - 무료 배송 이벤트
  - 첫 구매 할인 쿠폰
  - 강력한 CTA가 포함된 랜딩페이지
  - 리타겟팅 광고
2. 재구매 및 로열티 강화 (기존 고객):
  - 멤버십 프로그램
  - 재구매 할인 쿠폰
  - 신제품 사전 공개
  - VIP 고객 이벤트
  - CRM 마케팅 (구매 이력 기반)
  - 충성 고객 리워드 프로그램
핵심 포인트
- 구매 결정을 망설이는 고객에게 마지막 한 번의 설득
- 희소성, 긴급성 강조로 즉각적인 행동 유도
- 기존 고객에게는 지속적인 혜택으로 이탈 방지
메시지 예시
- "지금 구매하면 30% 할인"
- "오늘만 특가!"
- "무료 배송 + 사은품 증정"
- "감사합니다, 특별한 혜택을 드려요"
- "멤버만을 위한 독점 혜택"
- "당신만 먼저 만나보세요"

4. 퍼널 단계별 대표 광고 사례

ToFU (인지 단계) 사례 1: Nike [Just Do it]

캠페인: “Just Do It” 시리즈

전략
- 유명 운동선수(마이클 조던, 세레나 윌리엄스)와 협업
- 도전과 극복의 스토리텔링
- 감동적인 영상으로 브랜드 이미지 강화
- 넓은 타깃을 대상으로 브랜드 철학 전파
효과
- 글로벌 브랜드 인지도 1위 달성
- “Just Do It”은 브랜드를 넘어 문화 아이콘이 됨
- 단순한 운동화 브랜드가 아닌 “도전 정신”의 상징으로 자리잡음
핵심 인사이트
- 제품이 아닌 가치와 철학을 판매
- 소비자를 감정적으로 공감시킴
- TOFU 단계에서는 직접적인 판매보다 브랜드 인지도 구축이 우선

ToFU+MoFU (인지+고려 단계) 사례 2: 무신사 [다 무신사랑 해]

캠페인: “다 무신사랑 해”+무신사 스냅

전략
1. ToFU: 짧고 강렬한 슬로건으로 브랜드 인지도 확보
  - “무신사랑(사랑)” = 중의적 의미로 기억하기 쉬움
2. MoFU: 무신사 스냅(UGC)으로 실제 고객 사례 공유 (현재 1,110,986개)
  - 커뮤니티 형성을 통한 신뢰 구축
효과
- 캠페인 직후 매출 급증
- 10-20대 남성층의 “패션 = 무신사” 인식 확립
- 커뮤니티 중심 플랫폼으로 충성 고객 확보
핵심 인사이트
- 기억하기 쉬운 메시지가 바이럴 효과를 만듦 (TOFU)
- 소비자가 직접 참여하는 UGC 콘텐츠로 신뢰 형성 (MOFU)

MoFU+BoFU (고려+전환 단계) 사례 3: 토스 [행운퀴즈]

캠페인: 행운퀴즈

전략
1. MoFU: 퀴즈를 통해 토스 서비스 정보 자연스럽게 전달
  - 정답을 찾기 위해 브랜드 페이지 방문 유도
2. BoFU: 퀴즈 참여 시 즉각적 포인트 적립 (보상)
  - 게임화(Gamification)로 참여 장벽 낮춤
효과
- 행운퀴즈 당일 브랜드 검색량 급증
- 포털 검색량 폭발적 증가로 브랜드 노출 극대화
- 앱 방문자 수와 거래액 증가
- 참여형 콘텐츠로 소비자 관심 유지
핵심 인사이트
- 즉각적인 리워드로 행동 유도 (BOFU)
- 정보 탐색 과정에서 자연스럽게 서비스 학습 (MOFU)

BoFU (로열티 단계) 사례 4: 배달의민족 [배민클럽]

캠페인: 배민클럽 (멤버십)

전략
- 월 구독료로 무제한 무료 배달
- 기존 고객에게 지속적인 혜택 제공 (티빙, 트립닷컴 등)
- 위트 있는 카피와 일상 공감 콘텐츠로 브랜드 친근감 유지
- VIP 고객 전용 혜택으로 충성도 강화
효과
- 배민클럽 가입자 급증
- 재구매율(주문 빈도) 증가
- 충성 고객 확보
- 이탈률 감소
핵심 인사이트
- 지속적인 혜택으로 이탈 방지
- 친근하고 재미있는 브랜드 톤으로 감정적 유대감 형성
- 멤버십을 통한 장기적 고객 관계 구축

5. 퍼널 단계별 주요 KPI

1. ToFU (인지 단계) KPI

목표
- 얼마나 많은 사람들이 브랜드를 알게 되었는가?
- 인지도 전략이 효과적으로 작동하는가?
측정 방법
- Google Analytics로 웹사이트 트래픽 분석
- 소셜 미디어 인사이트로 도달 범위 확인
- 브랜드 검색량 모니터링 (네이버 트렌드, Google Trends)
- 광고 플랫폼의 노출 및 클릭 데이터 확인
주요 지표
- 브랜드 검색량
- 도달 수(Reach)
- 노출 수(Impressions)
- 소셜 미디어 조회수
- 광고 클릭 수(CTR)
- 블로그/콘텐츠 조회수
- 신규 방문자 수
- SEO 순위 (검색 결과 상위 노출

2. MoFU (고려 단계) KPI

목표
- 관심을 보인 고객이 얼마나 깊이 탐색하는가?
- 브랜드에 대한 신뢰가 형성되고 있는가?
측정 방법
- 웹 분석 툴로 사용자 행동 패턴 분석
- CRM 시스템으로 리드 품질 평가
- 이메일 마케팅 오픈율 및 클릭률 추적
- 콘텐츠별 참여 지표 모니터링
주요 지표
- 웹사이트 방문자 수
- 페이지 체류 시간
- 제품 상세 페이지 조회수
- 리드 생성 수 (이메일 구독, 자료 다운로드)
- 참여율 (Engagement Rate)
- 리타겟팅 광고 클릭률
- 웨비나/이벤트 참여율
- 콘텐츠 다운로드 수

3. BoFU (구매 및 로열티 단계) KPI

목표
- 관심 있는 고객이 실제 구매로 이어지는가?
- 기존 고객이 재구매하고 브랜드에 충성하는가?
측정 방법
- 전자상거래 플랫폼의 구매 데이터 분석
- CRM으로 고객별 구매 이력 추적
- 코호트 분석으로 재구매 패턴 파악
- 고객 만족도 조사
전환 관련 주요 지표
- 구매 전환율 (CVR)
- 장바구니 담기 수
- 실제 구매 건수
- 평균 구매액 (AOV)
- 결제 완료율
로열티 관련 주요 지표
- 재구매율
- 평균 주문 빈도
- 고객 생애 가치 (LTV)
- 이탈률 (Churn Rate)
- 멤버십 가입률
- NPS (순추천고객지수)

4. 퍼널 전체 성과 측정

전환율 계산
- ToFU → MoFU 전환율 = (MOFU 진입자 / TOFU 도달자) × 100
- MoFU → BoFU 전환율 = (구매자 / MOFU 진입자) × 100
- 전체 퍼널 전환율 = (구매자 / TOFU 도달자) × 100
최적화 방법
- 각 단계별 전환율이 낮은 구간을 찾아 개선
- A/B 테스트로 메시지, 비주얼, CTA 최적화
- 고객 피드백 수집 및 반영
- 리타겟팅으로 이탈 고객 재유입

마케팅 숙련 : 콘텐츠 설계와 비주얼 전략(개인 과제) 4일차

Gray_Joker — Thu, 9 Apr 2026 18:39:11 +0900

오늘은 어제 제작한 시크먼트 인스타그램 캐러셀 콘텐츠를 바탕으로
캡션과 출처 표기를 정리하는 과제를 진행했다.

선택 과제 1. SNS 콘텐츠 캡션 작성 (필수 3)

처음에는 캡션이라고 하면 단순히 카드뉴스에 들어간 내용을 조금 더 길게 풀어쓰는 정도라고 생각했다.

하지만 막상 과제를 확인해 보니, 단순한 설명문이 아니라

시크먼트 계정의 톤과 타겟에 맞는 말투를 유지하면서도 정보의 정확성과 출처 표기까지 함께 맞춰야 했다.

그래서 생각보다 훨씬 더 세심하게 접근해야 하는 작업이라는 걸 느꼈다.

우선 실제 시크먼트 인스타그램 계정을 보면서 캡션의 분위기를 먼저 살펴봤다.

전체적으로는 하이엔드 패션 매거진 같은 무드를 유지하면서도, 너무 딱딱하지 않게 독자와 대화하듯 풀어가는 방식이 인상적이었다.

특히 첫 문장에서 주제를 바로 던지고, 중간에는 필요한 정보만 정리한 뒤,

마지막에는 질문형 문장으로 반응을 유도하는 흐름이 자주 보였다.

이런 구조를 보면서 내가 만든 자크뮈스 콘텐츠도 카드뉴스와 자연스럽게 이어지면서,

너무 길지 않지만 필요한 정보는 충분히 담는 방향으로 정리해야겠다고 생각했다.

그다음에는 자크뮈스 콘텐츠에 맞는 캡션 문안을 직접 다듬었다.

처음에는 문장이 조금 길고 설명형에 가까웠는데,

시크먼트의 실제 톤을 참고하면서 첫 문장은 조금 더 짧고 강하게,

본문은 카드에서 다 담지 못한 내용을 보강하는 방향으로 수정했다.

자크뮈스가 어떤 브랜드인지, 왜 분위기로 먼저 기억되는지,

그리고 왜 제니와 잘 어울리는지를 카드보다 조금 더 자세하게 풀어주되,

전체적으로는 고급스럽고 매끄럽게 읽히도록 정리하려고 했다.

오늘 작업하면서 특히 중요하다고 느낀 건 카드와 캡션의 역할이 다르다는 점이었다.

카드는 시선을 끌고 핵심을 전달하는 역할을 하고,

캡션은 그 뒤에 있는 이유와 맥락을 설명하는 역할을 한다는 걸 더 분명하게 이해하게 됐다.

그래서 캡션에는 카드에서 짧게만 언급했던 자크뮈스의 무드와 브랜드 인상,

그리고 행사와 착장 정보 같은 디테일을 넣어 전체 내용을 보완하는 방식으로 방향을 잡았다.

또 오늘은 사진 출처 정리도 함께 진행했다.

처음에는 관련 브랜드나 인물의 공식 계정을 태그하면 되는 줄 알았는데,

실제로는 내가 사용한 이미지의 원출처를 기준으로 적어야 더 정확하다는 점을 다시 확인했다.

그래서 카드별로 어떤 링크에서 이미지를 가져왔는지 하나씩 정리했고,

공식 사이트에서 가져온 이미지는 브랜드 공식 계정으로, 매체 기사에서 가져온 이미지는 해당 매체 기준으로 표기하는 방식으로 정리했다. 단순히 결과물만 만드는 게 아니라, 정보와 출처의 정확성까지 함께 맞추는 게 이런 콘텐츠 작업에서 중요하다는 걸 다시 느꼈다.

오늘 작업을 하면서 느낀 건, 콘텐츠는 이미지와 문구만 예쁘게 맞춘다고 끝나는 게 아니라는 점이었다.

그 콘텐츠를 보는 사람이 어떤 흐름으로 이해할지, 어떤 정보까지 궁금해할지를 같이 생각해야 훨씬 더 완성도 있는 결과물이 된다는 걸 알게 됐다. 어제는 카드뉴스 자체를 정리하는 데 집중했다면, 오늘은 그 카드뉴스를 더 완성도 있게 보이게 만드는 캡션과 디테일을 다듬는 과정이었다. 하나씩 맞춰 가다 보니 결과물이 점점 더 실제 계정에 올라갈 법한 형태에 가까워지는 것 같아 뿌듯했다.

마케팅 숙련 : 콘텐츠 설계와 비주얼 전략(개인 과제) 3일차

Gray_Joker — Wed, 8 Apr 2026 20:51:41 +0900

3일차인 오늘 해볼 과제는

도전 과제인 캐러셀 콘텐츠 제작을 해보려고 한다.
이번 과제 앞서 한 과제와 다르게 2개중 1개를 선택해야 한다.

주제 1. 시크먼트 인스타그램 콘텐츠 제작

주제 2. 내돈내산 인스타그램 콘텐츠 제작

이 2개의 주제 중에 시크먼트 인스타그램 콘텐츠 제작을 해보려고 한다.

선택 과제 1. 시크먼트 인스타그램 콘텐츠 제작 (필수 2)

처음 과제를 받았을 때는 주제도 넓고 방향도 막막해서 어디서부터 시작해야 할지 감이 잘 오지 않았다.

단순히 예쁜 카드뉴스를 만드는 게 아니라, 시크먼트 계정의 톤과 타겟까지 고려해서 기획해야 한다는 점이 생각보다 어렵게 느껴졌다.

어떤 주제로 인스타그램 콘텐츠를 제작을 해야할 지 고민을 하던 중,

최근 제니가 참석한 자크뮈스 X 뵈브 클리코 행사에 다녀왔다는 인스타를 본 것이 생각났다.

처음에는 최근 제니가 참석한 자크뮈스 X 뵈브 클리코 행사에 주목했다.

하지만 단순히 “제니가 행사에 다녀왔다”는 이야기로는 시의성이 짧고,

실제 업로드 시점까지 생각했을 때 오래 남을 콘텐츠가 되기 어렵다고 판단했다.

그래서 셀럽 이슈를 훅으로만 활용하고, 본문은 “자크뮈스는 어떤 브랜드인가”를 설명하는 방향으로 기획을 수정했다.

이후에는 자크뮈스가 어떤 이미지로 기억되는 브랜드인지 먼저 정리했다.

브랜드를 대표할 만한 요소가 무엇인지 생각하면서 미니백, 큰 챙 모자, 프로방스의 라벤더 필드 같은 상징적인 이미지를 추려봤고,

그중에서도 카드뉴스 안에서 가장 직관적으로 전달될 수 있는 장면들을 중심으로 구성하기로 했다.

그 다음에는 카드마다 어떤 역할을 줄지 나눠봤다.

첫 장은 제니가 참석한 행사로 시선을 끌고, 다음 장에서는 자크뮈스를 짧고 명확하게 소개하고,

이후 카드에서는 왜 이 브랜드가 유명한지, 왜 무드가 먼저 떠오르는지,

그리고 왜 제니와 잘 어울리는지를 순서대로 보여주는 흐름으로 정리했다.

문구를 쓰는 과정도 계속 수정이 필요했다.

처음에는 설명을 많이 넣어야 할 것 같아 문장을 길게 작성했는데,

막상 카드에 올려보니 텍스트가 너무 많아 시각적으로 답답해 보였다.

그래서 한 장 안에 모든 정보를 담기보다는, 제목과 핵심 문장만 남기고 나머지 설명은 덜어내는 방식으로 방향을 바꿨다.

또한 비슷한 표현이 반복되지 않도록 질문형 제목과 설명형 제목을 섞어서 리듬을 조정했고,

4장과 5장이 비슷하게 느껴지는 부분은 문구를 바꿔 각 카드의 역할이 다르게 보이도록 다듬었다.

이미지 선택도 단순히 예쁜 사진을 고르는 데서 끝나지 않았다.

각 카드의 문구와 가장 잘 맞는 이미지를 다시 연결해 보면서, 행사 컷은 훅을 위한 이미지로,

라벤더 필드 런웨이는 브랜드의 상징성을 보여주는 이미지로, 시그니처 백은 자크뮈스의 무드를 설명하는 이미지로 배치했다.

마지막에는 전체 흐름을 다시 보면서 첫 장과 둘째 장이 겹친다는 점을 발견해 구성을 줄였다.

이런 과정을 거치면서 처음에는 막연했던 아이디어가 점점 시크먼트 계정 톤에 맞는 하나의 콘텐츠로 정리되어 갔다.

단순히 예쁜 이미지가 아니라 각 장의 메시지를 더 잘 보여줄 수 있는 비주얼을 고르려고 한 점이 오늘 작업의 핵심이었다.

오늘 작업을 하면서 느낀 건, 콘텐츠는 결국 예쁘게 만드는 것만으로 끝나지 않는다는 점이다.

누가 보고, 왜 보고, 어떤 흐름으로 이해할지를 같이 생각해야 설득력이 생긴다는 걸 다시 느꼈다.

처음엔 막막했지만 하나씩 정리해 나가면서 점점 결과물의 방향이 선명해졌고,

마지막에는 “그래도 과제 취지에 맞게 잘 풀어가고 있구나”라는 생각이 들었다.

마케팅 숙련 : 콘텐츠 설계와 비주얼 전략(개인 과제) 2일차

Gray_Joker — Tue, 7 Apr 2026 17:41:41 +0900

2일차인 오늘 해볼 과제는

도전 과제인 카카오톡 광고 소재 베리에이션을 제작을 해보려고 한다.

도전 과제. 카카오톡 광고 소재 베리에이션 제작

처음에는 1일차에 생각한 메인 카피와 서브 카피를 그대로 배너에 넣으면 될 줄 알았는데,

실제로 배너 문구로 올려보려고 하니까 뭔가 익숙한 카카오톡 광고 느낌이 아니라는 생각이 들었다.

문장 자체는 괜찮아 보여도,

막상 모바일 광고 배너 안에 들어가면 내가 평소 보던 카카오톡 광고 문법과는 조금 다르게 느껴졌다.

왜 그렇게 느껴지는지 생각해보면서 가장 먼저 든 건,

내가 처음 잡았던 카피가 브랜드 무드는 있었지만 행동을 바로 유도하는 힘은 상대적으로 약했다는 점이었다.

카카오톡 모바일 배너는 사용자가 오래 읽는 형식이 아니라, 스쳐 보다가 짧게 인지하는 형식에 더 가깝다 보니

“멋있는 문장”보다는 “바로 이해되는 문장”이 더 중요하다는 걸 다시 느꼈다.

그래서 자연스럽게 카피 방향도 브랜드 선언형보다는 행동 유도형이 더 맞겠다는 쪽으로 생각이 정리됐다.

그 과정에서 오늘 가장 크게 정리한 포인트는, 이번 과제의 목적이 결국 “거래 기능 인지”와 “참여 유도”라는 점이었다.

시크먼트 매거진이나 리뷰를 보던 사람이 배너를 보고 “아, 여기서 명품 거래도 되는구나”를 바로 이해하고,

나아가 “나도 한번 팔아볼까”, “거래 기능을 눌러볼까”까지 이어져야 한다고 생각했다.

그래서 기존에 생각했던 감도 있는 문장보다,

“명품 사고팔기, 시크먼트에서”처럼 기능과 행동이 바로 보이는 문장이 카카오톡 광고 배너에는 더 적합하다고 판단했다.

다음으로 배너에 들어갈 이미지를 조금 더 풍성하게 구성했다.

가방과 시계뿐 아니라 선글라스, 구두, 트렌치코트 같은 요소까지 함께 넣었던 이유는,

단순히 “명품 하나”를 보여주는 것보다 여러 오브젝트가 함께 있을 때 더 프리미엄하고 하이엔드한 분위기가 살아난다고 느꼈기 때문이다.

특히 시크먼트가 가진 명품 거래 서비스의 이미지를 생각했을 때,

단일 상품보다는 여러 명품 아이템이 함께 놓여 있는 구성이 더 ‘명품 컬렉션’ 같고

시각적으로도 더 풍성해 보여서 처음에는 그 방향이 더 좋아 보였다.

하지만 카카오톡 모바일 배너는 짧은 순간에 훑어보는 형식이다 보니,

오브젝트가 많아질수록 시선이 분산되고 카피보다 이미지에 먼저 시선이 머무를 수 있다는 점이 보였다.

특히 이번 배너의 목적은 명품 거래 기능을 빠르게 인지시키는 것이기 때문에,

이미지가 화려한 것보다 카피와 핵심 오브젝트가 더 또렷하게 읽히는 구조가 중요하다고 느꼈다.

그래서 이후 시안에서는 오브젝트 수를 줄여 가방과 시계만 남기는 방향으로 수정했다.

이 조정 이후 전체 화면이 훨씬 단정해졌고,

사용자가 배너를 봤을 때 먼저 카피를 읽고 그다음 명품 이미지를 인지하는 흐름이 더 자연스러워졌다고 느꼈다.

처음에는 명품 아이템이 많을수록 더 좋아 보일 거라고 생각했지만,

실제 배너에서는 오히려 핵심 오브젝트만 남기는 편이 메시지 집중도를 높이는 데 더 효과적이라는 걸 알게 됐다.

오늘 작업하면서 가장 크게 느낀 건, 카카오톡 모바일 배너는 문장과 이미지가 각각 예쁜 것만으로는 부족하다는 점이었다.

배너 안에서는 무엇을 보여줄지뿐 아니라 무엇을 덜어낼지도 중요했고,

특히 짧게 소비되는 매체일수록 시선이 한 번에 어디로 가는지가 더 중요하다는 걸 느꼈다.

처음에는 더 풍성하고 화려한 구성이 더 좋아 보였지만,

결국 배너의 역할은 예쁜 이미지를 보여주는 게 아니라 메시지를 더 빠르게 전달하는 데 있다는 점을 다시 확인할 수 있었다.

정리해보면 오늘은 카카오톡 광고 배너라는 매체에 맞춰 카피를 더 행동 유도형으로 바꾸고,

이미지도 그에 맞게 덜어내는 방향으로 조정한 날이었다.

처음에는 하이엔드하고 풍성한 분위기를 더 우선해서 봤다면, 수정 이후에는 메시지 전달력과 시선 집중도를 더 우선하게 됐다.

이번 작업을 통해 배너를 볼 때도 단순히 감도나 분위기만 보는 게 아니라,

이 구성이 실제로 얼마나 빠르게 이해되고 행동으로 이어질 수 있는지를 같이 봐야겠다고 느꼈다.